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LA COSIFICACIÓN DE LA MUJER:
DE OBJETO A SUJETO
¿Cómo ha cambiado el trato hacia la figura femenina en publicidad a lo largo de los años?
Obra de Alphonse Mucha (1860-1939)
Antes del siglo XX
A finales del siglo XIX tuvo lugar el apogeo del Art Nouveau. En las obras, la figura femenina cobraba especial protagonismo y no se vendía como producto, sino con una gran delicadeza y finura. La mujer era símbolo de divinidad, elegancia y distinción.
1970-2000
Canon de belleza más estilizado y sofisticado. La mujer pasa de ejercitar el papel de ama de casa a objeto sexual, y busca ser el reclamo del público masculino.
Las agencias de publicidad intentan vender o promocionar su producto a través de la seducción y atracción de la mujer.
También se popularizó el cuerpo extremadamente delgado como canon de belleza.
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